TCL集团更名,企业品牌应巧妙引导舆论的传播方向

2020-01-15 17:02:27
TCL集团更名,企业品牌应巧妙引导舆论的传播方向
长期受TCL集团股价低迷之困的李东生在2019年对其进行了大刀阔斧的改革之后,2020年1月13日,又拟将TCL集团更名为TCL科技。更名这一破釜沉舟之举也表现出李东生对其产业重组的决心。
 
在2018年年底,拟合计以47.6亿元向TCL控股出售9家公司的股权,剥离智能终端业务之后,TCL集团在向高科技公司的转型上,又迎来了破釜沉舟之笔。
 
2020年1月13日,TCL集团拟改名为TCL科技。受此消息影响,今日TCL集团盘中大涨近4%,股价创下近两个月新高,最新总市值达到670亿。
 
TCL的“勇往直前”也非近期之事。过去三个月,TCL的股价从3.48元涨到了4.87元,最高日内突破5元,最大涨幅43%。
 
实际上,不止是TCL集团,此前“青岛海尔”更名为“海尔智家”,“海信电器”更名为“海信视像”。在这些家电企业改名背后,实质是企业在战略方向上的调整,TCL集团的目的也是一样。
 
众所周知,2019年4月TCL集团剥离了智能终端业务,开始聚焦半导体,而改名背后或是李东生对估值的探索。TCL科技的名字更加强调了高科技产业特点,而其2019年股价约87%的涨幅,也表明了资本对其投资半导体逻辑的认可。与此同时,TCL表示还将继续推进半导体显示及材料业务的产业链整合,也表明TCL在布局半导体领域的决心。但混迹资本市场多年的李东生同时强调,动辄投资百亿的芯片制造业务是不碰的。
 
值得注意的是,在TCL集团的业务明确的由多元化转向专业化经营之时,也经历了不少人的质疑。TCL集团2019年三季度的财报显示,被寄予厚望的TCL华星处于增收不增利的状态。而半导体行业重资金的特性,TCL仍然要用利润夯实自己的估值。
 
企业公关专家舆乐通认为:从企业公关的角度来看,企业品牌在应对舆论时应巧妙的引导舆论的传播方向,为明星品牌的发展做好舆情的正确疏导,从而为企业品牌稳固好良好的公众形象,这样才能促进企业品牌的发展。
 



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