【北京危机公关】腾讯开辟茶叶网络营销新航道

2019-08-23 16:12:42

【深圳品牌维护】中国品牌的国际化之路

由深圳茶博会、腾讯网联合主办,腾讯视频独家视频支持的“未来·战略-中国茶酒行业领袖高峰论坛”在深圳举行,此次论坛旨在推动茶酒产业的品牌建设,探索具有中国特色的企业与品牌发展之路,构建中国茶酒产业一站式采购平台,促进茶酒产业的蓬勃发展。

本届论坛由凤凰卫视著名主持人梁文道担纲主持,珠海格力电器股份有限公司董事长、总裁董明珠、北大汇丰商学院副院长魏炜、北大国际(BiMBA)副院长张黎、腾讯网络媒体事业群市场总经理韩志杰作为特邀论坛嘉宾,与到场的茶酒企业代表,针对中国茶酒企业环境分析与未来发展预测进行了深度的探讨,为中国茶酒产业如何做大做强提供了参考方向。

会上,腾讯网络媒体事业群华南销售中心总监何鹏与深圳市华巨臣实业有限公司杨文标共同开启了茶博会•腾讯视频战略合作暨《穿越大中华》之“茶话之旅”启动仪式。据悉,《穿越大中华》是腾讯视频原创出品的大型走读纪录片,由杨锦麟主持,携手金牌制作团队,从内容策划到录制播出进行全程质量把关,打造品牌高端人群收视平台。第一季将以茶文化为主题,打造“茶话之旅”系列,生动传递茶品牌文化内涵,同时腾讯还将整合优势多平台资源联合推广,着力打造茶业新传播平台。

随着互联网的飞速发展以及手机等移动终端的普及,消费者越来越多的聚集在网络上。据调研数据显示,在北京大约有30%的家庭用户过去一个月内没有打开电视机,目标族群向新媒体转移的行为正在发生。“作为快速消费品,茶酒产业能否跟消费者之间产生足够的沟通和互动,直接决定了品牌形象塑造和营销的成败”,腾讯网络媒体事业群市场部总经理韩志杰认为,对于茶企业来说,不是单纯的卖一个产品,而是卖一种用户的生活的体验和生活的方式。

在数字媒体时代,消费者的信息来源更快、更多、更广,消费者的时间更加碎片化,消费者购物情景也越来越多元化,这些都对传统营销提出了挑战。消费者变得越来越智能,企业也需要更加智能的数字营销方式,为消费者提供真正有价值的内容和体验,才能形成有效的沟通。

好的产品是王道,营销传播渠道也是不可或缺的重要部分。业内普遍认为,多元化媒介的应用在未来营销中必不可少,互联网成为越来越重要的营销阵地。韩志杰指出,作为国内领先的数字媒体平台,针对茶叶品牌的营销推广,腾讯可以提供集门户、社交、视频、移动等丰富资源于一体的整合营销解决方案。同时,立足于自身的大数据洞察,腾讯可以读懂消费者需求,助力品牌与消费者形成有效互动,快速构建品牌影响力。

如果说,古老的丝绸之路打通了通往世界的“茶叶之路”,那么在今天,飞速发展的互联网及数字媒体则为茶叶品牌的营销推广开辟了全新的航道——更深度地建立与消费者之间的沟通,更多元化的营销传播媒介选择,将有效助力中国茶酒行业构建出完美的营销价值链。




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